Raymond Loewy.

¿Quién no recuerda el logotipo de Lucky Strike? ¿o el de la petrolífera Shell? cabe que también reconozcas el automóvil Studebaker Avanti o incluso el laboratorio espacial Skylab. Éstos son sólo cuatro ejemplos de los múltiples diseños desarrollados a lo largo de siete décadas de profesión por Raymond Loewy, un francés nacionalizado estadounidense que revolucionó el mundo del diseño industrial bajo una premisa tan certera como sencilla: lo feo no vende.

Loewy nació en París y no llegó a su país de adopción, Estados Unidos, hasta los 26 años; su único haber entonces eran sus ideas y fue su desarrollo lo que acabó por convertirlo en el padre del diseño industrial moderno. Tanto es así, que ha sido destacado como uno de los norteamericanos más importantes del S.XX.

Resultaba pues inevitable que Loewy fuera uno de los elegidos para formar parte del proyecto American Portraits que presenta Seagram’s Gin y que referencia a grandes personajes del SXX. Lo ha sido por su capacidad creativa y de innovación, por su ingente trabajo y su influencia tanto sobre sus coetaneos como sobre los diseñadores que llegaron después.

Todo empezó cuando no tenía más que 16 años, vendió entonces su primer diseño, un avión de juguete. Tras estos primeros bocetos, que eran ya toda una declaración de intenciones, llegó la Primera Guerra Mundial en la que participó como integrante del ejército francés. A continuación se trasladó a Estados Unidos, donde desarrollaría su carrera y su vida; allí se casaría en dos ocasiones y sería padre, ya no volvería a instalarse de forma definitiva en Francia hasta su ancianidad.

Repasar las creaciones de Loewy es adentrarse en el origen del diseño industrial moderno y en las ideas de una mente diversa y ocurrente hechas objeto. Encontramos desde diseños de escaparates en los grandes almacenes más célebres de Nueva York –Macy’s o Sak’s– hasta ilustraciones de moda para Vogue o Harper’s Bazaar. Una multicopista para Gestetner puede considerarse su primer diseño industrial propiamente dicho y, de ahí en adelante, muchos más entre los que destacan la locomotora S1, el automóvil Studebaker Avanti y el Skylab, un habitáculo espacial que permitía no sólo la vida de los astronautas en el espacio, sino el desarrollo de los experimentos científicos que debían tener lugar más allá de nuestra órbita.

La obra de Loewy encierra una historia del mundo moderno contada desde la perspectiva del diseño industrial y, si quieres conocerla y vivirla un poco, no tienes más que disfrutar de la película documental acerca de Loewy, incluida en el Proyecto American Portraits, que nos presenta Seagram’s Gin.

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El próximo domingo, 23 de noviembre se proyectará el documental «Looking back to the future: Raymond Loewy«; a las 20:00h en la sala Borau de la Cineteca del Matadero de Madrid, dentro del Ciclo American Portraits presentado por Seagram´s Gin. Se proyectará un segundo pase el domingo 21 de diciembre a las 20:00h también en la Sala Borau. En ambos casos la entrada será gratuita hasta completar aforo. Así mismo, lo podrás disfrutar también gratuitamente en la plataforma digital Filmin.es. El Ciclo American Portraits incluye también la proyección de los documentales: «Eames: The Architect & The Painter«, «Diana Vreeland, La mirada educada” y «Frank Lloyd Wright«. Si quieres saber más infórmate en www.seagramsgin.es/ap o en www.filmin.es/ap.