Las publicaciones sobre el lujo se reinventan.

El grupo editorial Condé Nast, líder internacional en el mundo de las publicaciones de todo tipo, cerraba esta semana el blog NowManifest, una de las plataformas digitales más prestigiosas, que se había convertido en un referente en el mundo de la moda. Pero detrás de esta acción hay todo un plan para adecuar las publicaciones premium de moda a las necesidades una sociedad cambiante.

NowManifest llegó a Condé Nast en 2012, cuando Fairchild Fashion Media (entonces filial de Condé Nast) adquirió Moda Networks International, una compañía de medios digitales co-fundada en 2009 donde nació NowManifest. La venta en 2012 de NowManifest (y del tráfico del sitio web a Condé Nast bajo el paraguas de una operación de mayor envergadura pilló algunos de los bloggers por sorpresa, ya que no todos fueron consultados sobre la transacción.

En agosto pasado, en un intento de concentrarse en sus marcas de consumo, Condé Nast vendió la compañía a Penske Media Corporation, pero conservó la propiedad de dos publicaciones dirigidas al consumo: NowManifest y Style.com. En particular, el anuncio de hoy plantea interrogantes sobre el futuro de Style.com, que originalmente se estableció como la edición digital de la revista Vogue y publicaba algunos de sus contenidos en línea, antes de que Vogue desarrollara su propio sitio web.

Este movimiento es parte de un interrogante más amplio que se cierne sobre la estrategia digital del grupo Condé Nast. Al igual que muchos medios escritos, Condé Nast ha sido duramente golpeada por la caída de la circulación impresa, cayendo los ingresos por publicidad y disminuyendo el valor de sus activos. Una prueba muy evidente es que Condé Nast vendió Fairchild Fashion Group a Penske por unos 100 millones de dólares, después de comprarla a Disney por 650 millones de dólares en 1999.

Con un total 77 millones de visitantes únicos, Condé Nast logra captar la atención de los consumidores de los mejores contenidos en la categoría de estilo de vida por encima de cualquier otra editorial digital.

Tal y como anunció el presidente de Condé Nast Media Group, Edward Menicheschi, en el exclusivo evento de principios de febrero en el que mostraron las novedades digitales de esta nueva etapa, en marzo verá la luz 23 Stories by Condé Nast. Se trata de un documental en el que la empresa editorial trabaja codo con codo con las marcas para aunar fuerzas y financiar los contenidos de manera personalizada.