Los envases de lujo manipulan percepciones y deseos.

¿Se imaginan poder comprar harina de Prada, salami Louis Vuitton, o sal y pimienta Hermès? A Peddy Mergui, diseñador marroquí afincado en Israel no le parece tan descabellada la idea.

Mergui asegura que los embalajes cuentan una historia, y que pueden conceder a los bienes de consumo valor y prestigio.

A Peddy Mergui se le ocurrio crear embalajes de Nike para fruta, arroz Basmati HSBC, pepinillos Gucci, galletas de mantequilla Dolce&Gabbana o pasta Ferrari, como parte de un proyecto de reimaginar los alimentos cotidianos, como alimentos de diseño. El objetivo, era explorar cómo los envases manipulan nuestras percepciones y deseos.

«En mi línea de trabajo, siempre me preguntaba, ¿Cuál es el límite ético de influir en el consumo para un diseñador? ¿Utilizamos nuestras herramientas sabiamente? Esto me llevó a un viaje de tres años para explorar mi campo y examinar la manera en la que pensamos como consumidores”.

El resultado, es una exposición titulada «Wheat Is Wheat Is Wheat» (Trigo es Trigo es Trigo), donde Peddy Mergui toma prestadas las marcas de lujo y las mezcla con objetos cotidianos de alimenatcion y el resultado es un inquietante efecto.

Envases de yogur azul Tiffany, café Cartier, huevos Versace y mantequilla Bulgari podrían representar lo último en decadencia. Y un cartón de ileche de Apple, sería sin duda, mucho más chic que cualquier otro envase que estamos acostumbrados a ver en el pasillo de los lácteos.

Parte de la seducción, indica Peddy Mergui, es que muchas marcas de alta gama, como Apple, no venden únicamente productos, sino un estilo de vida. Y eso es exactamente lo que le interesa investigar y explorar a este inquieto artista, la manera que tenemos de sentirnos cuando vemos productos alimenticios comunes en envases de diseño. El diseñador anima al espectador a plantearse estas dudas en su siguiente visita al supermercado.

De hecho, existe una cierta lógica en vender fruta Nike, una empresa cuyos productos están asociados al estilo de vida activo y saludable. La compañía de ropa y equipos deportivos Patagonia, vende salmón ahumado “Un movimiento empresarial que tiene mucho sentido estratégico. Ellos han desrrollado una marca para un estilo de vida al aire libre y ahora se centran en comidas que se pueden tomar al aire libre«, señala Mergui.

Los consumidores no sólo están dispuestos a pagar por un sabor, sino también por el estilo de vida y los valores que encarna el producto.

JoAnn Edwards, directora ejecutiva del Museo de Artesanía y Diseño de San Francisco, donde se celebró la primera exposición  “Wheat Is Wheat Is Wheat» el pasado mes de abril, señala que fue un éxito “La reacción de los visitantes del museo fue increíble».

La próxima exhibición de «Wheat Is Wheat Is Wheat» será el próximo mes de mayo en la Expo de Milano 2015.