Gant, dispuesta a cambiar el mundo… y no solo el de la camisa.

Gant comienza este otoño una andadura con un objetivo claro: ser la firma líder del mundo de la moda casual en todo el planeta. Y tiene prisa: quiere convertirse en la número 1 de aquí a cinco años. Para ello, ha iniciado toda una revolución en la que la protagonista absoluta va a ser la camisa.

«En su día revolucionamos la camisería«, explica Caroline Roth, directora mundial de Márketing de la firma. Así, detalles que hoy nos parecen habituales y extendidos, como el botón de la parte de atrás del cuello o el colgador interno en forma de tirilla, no fueron una realidad hasta que Gant los incorporara, en la década de los 50, a sus colecciones. “Ya en la década de 1950 éramos la opción preferida en camisas en los campus de esas universidades”, afirma Roth.

Como dicen en Gant, quieren ‘cambiar el mundo’. Lo expresan en una nueva campaña para la que han contado con cinco embajadores de excepción. Todos ellos son antiguos alumnos de las universidades de la Ivy League, pero no solo tienen en común su pasado universitario, sino también unas biografías apasionantes en las que, cada uno en su medida, han colaborado en cambiar el mundo, liderando proyectos asociaciones y fundaciones cuyo objetivo es mejorar la vida de quienes más lo necesitan.

Ellos son Tracy K. Smith, poetisa galardonada con el Premio Pulitzer (Harvard, 1990–1997), Natvar Bhavsar, pintor pionero y artista abstracto (Universidad de Pensilvania, 1961–1965); Mark Plotkin, defensor de la selva amazónica, etnobotánico y presidente de la organización Amazon Conservation Team (Yale, 1979–1981); Jennifer Staple-Clark, fundadora de la organización solidaria Unite for Sight (Yale 1998-2003); y George Weiner, fundador y director General de Whole Whale (Universidad de Pensilvania 2001–2005).

Los cinco aparecen retratados vistiendo la emblemática camisa blanca Diamond G de GANT. “Todas estas personas han cambiado el mundo de una u otra forma; y cuentan la historia de GANT a la vez que nosotros les ayudamos a contar la suya”, explica Roth. Junto a ellos, el lema de la campaña: ‘Ellos cambiaron el mundo. No la camisa’.

Precisamente la Diamond G es la prenda fetiche de esta temporada en Gant. La clásica camisa blanca se diversifica. Por un lado, la Perfect Oxford, con su tradicional aire desgastado y el cuello abotonado de caída perfecta. Por otro, la Pinpoint Oxford Fitted, de corte entallado y moderno, ideal para combinar con prendas superpuestas.

Esta renovación de Gant incluye también una nueva identidad visual, con un nuevo logotipo inspirado en el original de la marca, que se creó en 1949 y que rinde homenaje a la encomiada tradición de la empresa.