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Levi´s y los pioneros.

La nueva campaña de la firma aboga por sacudirse la apatía y hacer algo por mejorar el mundo.

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¿Qué hemos hecho hasta ahora por conseguir que el mundo sea un lugar mejor? Esto es lo que se han planteado los de la firma Levi´s y lo que quieren que te plantees tú. ¿Qué has hecho en esta vida que merezca la pena ser contado, conservado o recordado? ¿Qué legado vas a dejar en este planeta? ¿Qué tiene de necesaria e interesante tu aportación al día a día? ¿Qué heredarán los demás de ti?

En Levi’s llevan 138 años vistiendo gente, varias generaciones ya desde aquellos primeros campesinos del siglo XIX. Pero sus vaqueros, que han inspirado a través del tiempo todo un estilo de vida, no les parecen suficientes. Así que han puesto en marcha dos iniciativas. La primera, su nueva campaña publicitaria, Go Forth que bajo el lema Now is our time pretende activar a la gente, sacudirle su aturdimiento, sacarla de su pasotismo y ponerla a trabajar en favor de un mundo mejor. Ver su nuevo anuncio es como ojear el periódico o las noticas de la tele. Por allí pasan los indignados, los de la primavera árabe, los de las revueltas de Londres y Grecia… Es decir, la gente que se está moviendo, los que abandonan la comodidad de su rutina y se lanzan a la calle a luchar por una causa común y global. En Levi´s los llaman los pioneros. Y a ellos va dedicada la segunda iniciativa que te comentábamos: una plataforma creativa que ampara y apoya a personas con nombre y apellidos, con rostro, que están haciendo cosas. Como Ángela Larkan que lidera el Proyecto Extraescolar Thanda que pretende alimentar y escolarizar a 145 niños o los de Water.org que intentan proporcionar agua limpia a 8.000 personas.

¿Y tú qué? Apúntate a este ejercicio revisionista. Échale un ojo al spot, déjate atravesar por el poema de Bukowski: “Tú eres maravilloso, los dioses esperan deleitarse en ti”. Después haz algo grande. Sal y cambia el mundo. Eso sí, con tus Levi´s puestos.

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